专访好莱坞资深制作人：揭秘NFT+版权的价值获取之路

NFT 的热闹场面，不断刺激着越来越多玩家的神经。知名投资人朱晓虎、蔡文胜、运动品牌中国李宁、房地产开发商绿地等知名企业纷纷加入这一潮流。近日，阿里巴巴大文娱战略委员会原首席代表、好莱坞资深制片人穆晓成也加入了Web3浪潮，担任基于IP的NFT平台Euterpe的顾问。

这位传统娱乐老手是如何与 Web3 结缘的，他如何看待 NFT？它将如何与 Euterpe 合作，利用 NFT 真正“回馈”创作者，成为版权领域的游戏规则改变者？为此，PANews采访了穆晓成，听听他的解读。

与区块链关联已久中国有多少人玩区块链，创作者版权陷入困境

作为风投圈流行的“炸鸡”，Web3的概念其实很早就进入了穆晓成的视野。早在2015年，在娱乐圈深耕数十年的穆晓成，就受阿里音乐前董事长高晓松之邀，出任美国首席代表。他的任务之一是跟踪美国媒体和娱乐业的趋势。而阿里音乐在区块链+音乐领域也有长期探索。高晓松曾在脱口秀《小说》中谈及“5G和区块链对未来娱乐产业的影响”，探讨了区块链在娱乐领域的应用前景。其对前沿科技的深刻诠释一度被刷屏。

在加入阿里音乐的第二年，伯克利音乐学院发起了“开放音乐倡议”，引起了高晓松和穆晓成的关注。该计划率先使用区块链技术解决音乐版权问题，包括Youtube、Netflix、环球音乐、索尼音乐娱乐、华纳音乐集团等数十家相关公司参与了该计划。 2021年上半年，随着NFT的持续火爆，穆晓成认为这是区块链技术应用于版权和交易领域的解决方案之一，并撰写了多篇报告供阿里娱乐内部参考。

穆小城与NFT领域的深厚渊源并不止于此。 “我是通过美国制片人何凡认识了Euterpe的创始团队，他们来自斯坦福、谷歌等顶级机构，行业经验丰富，尤其是在法律领域。我之前曾与好莱坞影视音乐明星合作过. 在合作过程中，版权始终是一个繁琐且无法回避的问题，而Euterpe的技术方案可以帮助行业参与者解决这些问题。”谈及加入欧特普的原因时，穆小城在接受采访时说道。 PA新闻。

穆晓成指出，无论是音乐影视制作，还是明星资源和流媒体平台，目前整个内容产业都处于高度集中化的状态，少数公司掌握着大部分的数据和信息资源。区块链、NFT和版权的结合可以实现去中心化，减少不必要的中间环节，从而使利益分配更快、更顺畅、更合理。首先，从资本的角度来看，传统内容产业在版权管理和利润分配方面效率低下。例如，好莱坞演员协会和制片人协会就演员的股息分配签订了合同。在实施过程中，需要在数据采集、计算、支付、邮寄等环节花费大量的人力物力。区块链技术和智能合约的应用可以大大减少中间环节的支出，从而提高效率；其次，从艺术家的角度来看，他们更需要的是数据的透明性，他们可以第一时间知道有多少人在消费他们的作品。或者转售，什么是到期分红。第三，从消费者的角度来看，区块链技术可以增加用户的参与感。消费者可以通过点击和推荐积累代币，用于奖励偶像，甚至参与未来的内容投资。

此外，娱乐行业在版权方面还存在以下痛点：（1）创作者收入低，约85%的收入变成了雇主和中介的收支，比如流行歌曲创作者，他们的中介包括经理、经纪人、律师、会计师等。虽然流媒体时代的一些音乐平台可能会取代传统唱片公司的角色，直接签约一些独立音乐人，但这些独立音乐人也可能缺乏（2）创作者的版权费计费周期较长。一般创作者需要3个月的时间才能从创作中获得版权费，甚至有一种情况是：创作者延迟一两年。（3）音乐版权管理很复杂，离线环境下（比如咖啡店，飞机上），一些集体管理组织会行使播放音乐的权利。但是，他们在黑暗中经营是不可避免的，他们获得的收入的 20% 到 50% 通常并没有真正分配给版权所有者。此外，版权管理还涉及复杂的合同签订工作，管理成本非常高。

实际上，版权行业惊人的低效率是复杂的法律和经济结构的副产品中国有多少人玩区块链，需要创作者通过数百个版权交易网络才能获得许可和收取版税。而高昂的交易成本导致繁文缛节的流程消耗了现有内容服务的大部分版税收入，导致版税分配严重延迟并妨碍确定合法所有者的准确性。无论是录音时代，还是流媒体时代，版权收入的分配都是不平等的，这也让创作者的生存环境非常糟糕。在穆晓成看来，Euterpe 通过智能合约对数千条版权规则、许可条款和资金流进行硬编码，可以优化版权交易网络，释放创作者的数字潜力。

市场上涌现出越来越多新的 NFT 用例，音乐就是其中之一，比如说唱歌手 Eminem、电子音乐人 3LAU、华纳音乐、环球音乐等独立音乐人和唱片公司已经开始探索音乐版权和 NFT 的可组合性。作为一条发展潜力巨大的曲目，Euterpe之所以选择从音乐版权切入，一方面是因为音乐领域面临着巨大的市场痛点尚未开发。另一方面，创始团队在音乐领域有着丰富的经验。例如，Euterpe CEO Jerry 是国际唱片协会、迪士尼、华纳、微软等版权巨头的高级顾问；首席内容官Leon曾先后担任国际三大唱片公司之一的索尼音乐版权总监、全球最大艺人经纪公司CAA的商务总监等。

创造者、投资者和消费者的新叙事

“我和电影界的朋友经常谈论区块链和 NFT。他们非常兴奋，大家都非常欢迎能够真正提供价值的技术和商业模式。事实上，在区块链和 NFT 概念流行之前，投资者或制片人对参与电影投资和制作后产生的具体播放量和收益并没有清晰的认识，也无法获得合理有效的结果。发行，Euterpe 将从创造者、投资者和消费者的角度进行 NFT 生态叙事。 ”穆小城在采访中说道。

不同于OpenSea等以C2C模式为主，Euterpe定位为B2C商业模式，采用获得诺贝尔经济学奖的Vickrey拍卖模式。对此，穆晓成解释说，B2C中的B不是指大公司，而是指专业的明星。虽然目前UGC产品很多，大部分内容的质量都难以保证，但专业明星通常出于名誉而厌恶自己的名声。作品需求量很大。 Euterpe 不仅为这些艺术家提供了传统公司无法提供的高透明度，还扩大了可分发的版权总量，并通过最小化版权许可所涉及的交易成本来允许创作者。特许权使用费分配的份额从 15% 显着增加到 100%。 Euterpe 给创作者的点击版税收入是 Spotify 的 16 倍，是 Youtube 的 80 倍，这对艺术家创作者来说极具吸引力。

不仅如此，每当用户计划在 Euterpe 社区中欣赏作品时，Euterpe 智能合约将自动执行版权许可合同项下的权利和义务。用户选择并获得作品后，Euterpe 可以在几秒钟（而不是几个月）内将相关版税收入的 100% 分配给版权所有者。当然，Euterpe 也直接按比例分配报酬，让包括创作者、唱片公司和出版商在内的众多版权所有者同时获得各自的份额。同时，在安全性方面，Euterpe 智能合约本质上不受任何外部事后事件的影响，因为它们在区块链上自动执行，根据预定的合约条款不可篡改。这种加密是稳定的，将违反合同或信托义务的风险（例如保护自盗版税的代理人）降至最低。这也意味着每一分钱都直接流向 Euterpe 生态系统中的版权所有者，没有人有能力或有动力去执行版税方面的黑盒操作。

此外，Euterpe还可以通过NFT将版权通证化，结合Euterpe的一级市场拍卖和二级市场，让版权方获得新的融资渠道，粉丝和投资者也可以直接购买版权，获得长期收益。

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由于 Euterpe 开发了各种基于区块链的创新工具，它可以防止版权纠纷和打击网络侵权。简而言之，Euterpe 生态系统促进了健康的社会经济条件，鼓励包括创作者和粉丝在内的所有用户互惠互利，而无需打击盗版。

值得一提的是，SocialFi 作为 Web3 的重要接口之一，Euterpe 也引入了这一创新模式，让粉丝不仅可以通过购买 NFT 获得部分作品的版权归属，从而分享商业上的成功并获得一定比例的收入流，还可以通过听歌、分享和投票新作品获得Euterpe奖励。在穆小城看来，Euterpe SocialFi 模式的创新点在于：(1）播放并获得奖励。过去，用户听音乐或观看视频很多，付费后并没有获得更多的权利。在 Euterpe，用户在支付了相应的版权后，还可以通过对版权作品完成各种有意义的动作来获得相应的代币奖励，从而使用户从原来的被动消费者转变为市场参与者和利益分享者。 (2） 分享的越多，获得的token越多。以前的系统是以资本为中心的，但是Euterpe可以实现每个人的参与。他们通过各种贡献获得token奖励，并将这种贡献转化为支持（3）投票打赏。以前大家只能通过投票给自己喜欢的明星来获得精神享受，并没有物质奖励，但是Euterpe会在用户投票成功后给予奖励。 lly，可以鼓励大家去挖掘更多的新人和新作品。

“与 Spotify 等现有服务不同，Euterpe 生态系统直接将创作者和粉丝之间的经济激励联系起来。市场表现越好，球迷的经济利益就越多。 Euterpe可以打造健康的内容生态，形成积极的粉丝社区文化。”穆小城说。

产品第二季上线，版权落地的两个前提

侵权在娱乐圈无处不在，传统的知识产权商业模式已经捉襟见肘。 NFT和区块链的出现，在保护合法权益的同时，也带来了价值获取的新维度和更大的创新空间。

可以说，Euterpe的出现为版权问题提供了新思路。目前，Euterpe 已经完成了 Alpha 版测试，计划于今年第二季度正式推出该产品。同时，Euterpe有30多家唱片公司合作，首批推出的大牌歌手，30多首流行歌曲，整个版权储备在数千。在整体市场发展规划方面，Euterpe将从亚太地区入手，并在香港建立NFT平台，近期将进入试运营状态。将与香港金融资产交易所在流量、IP、牌照、合规等方面开展全方位战略合作。此外，Euterpe还将部署视频、游戏、图书、线下演唱会、明星周边等多种版权类型。

整体而言，与汽车等有形财产不同，音乐、电影、艺术品等受版权保护的作品与区块链和 NFT 有着天然的契合度，这些知识产权可以完全数字化存在，便于互联网传输和交易。

在穆晓成和Euterpe团队看来，未来真正在区块链上实现版权仍需满足以下主要条件：一是版权是独特的知识产权，涉及复杂的法律规则、交易流程与行业实践相结合，版权区块链团队要有专业的知识产权储备，将复杂现实的规则梳理成高效的智能合约；二是版权区块链项目，必须与音乐、电影、艺术等版权产业相结合，才能调动丰富的产业资源，快速聚集优秀的艺术家和作品，形成良性的创意生态。这也需要更多具有版权和法律能力的NFT行业从业者的参与，为更多的版权拥有者和用户提供真正的价值。